Il Destination Europe Summit 2025 ha evidenziato le sfide e le opportunità del turismo europeo, con focus su sostenibilità, innovazione e digitalizzazione. Annunciata una Strategia per il Turismo Sostenibile entro il 2026, con misure per ridurre l’impatto ambientale, supportare le PMI e migliorare i trasporti. L’intelligenza artificiale e le nuove regolamentazioni giocheranno un ruolo chiave, mentre una nuova narrativa punta su viaggi fuori stagione e destinazioni alternative.