Nuovi trend del turismo cinese: cosa c’è da sapere per i brand internazionali

Il mercato del turismo cinese sta attraversando una fase di profondo cambiamento, con nuovi trend che stanno emergendo e influenzando il modo in cui i viaggiatori cinesi pianificano e vivono le loro esperienze all’estero.

Ecco secondo Dragontrail cinque tendenze principali che i marchi internazionali dovrebbero tenere d’occhio per attrarre questo segmento di viaggiatori in rapida evoluzione.

1. Crescita dei viaggi indipendenti: la popolarità dei viaggi indipendenti è in forte crescita, con un aumento del 390% anno su anno nelle ricerche correlate. Questo riflette una preferenza crescente tra i viaggiatori cinesi per esperienze personalizzate e su misura, evitando i pacchetti turistici tradizionali. I viaggiatori cercano maggiore libertà e flessibilità, desiderando esplorare le destinazioni al proprio ritmo.
2. Interesse per le destinazioni senza visto: un altro trend in forte crescita è l’interesse per i paesi che offrono esenzioni di visto. Questo ha visto un aumento del 743% nelle ricerche, segnalando che la semplicità nei requisiti di viaggio è un fattore decisivo nella scelta delle destinazioni. Paesi come Singapore, Malesia e Thailandia stanno beneficiando di questa tendenza, rendendo le loro destinazioni più accessibili per i turisti cinesi.
3. Viaggi stagionali: i viaggi stagionali stanno diventando sempre più popolari, con un incremento del 263% anno su anno. Tuttavia, per il mercato cinese, “stagionale” non si riferisce solo alle classiche quattro stagioni, ma include anche periodi di festa importanti come il Capodanno cinese e la Golden Week. I marchi dovrebbero iniziare a promuovere offerte e campagne di marketing due o tre mesi prima di queste festività per attirare l’attenzione dei viaggiatori.
4. Esperienze immersive: i viaggiatori cinesi mostrano un crescente interesse per esperienze immersive e uniche. Le ricerche su questo tipo di esperienze sono aumentate del 282%, includendo sia attività naturalistiche come le immersioni subacquee, sia esperienze culturali come concerti ed esposizioni d’arte. Queste esperienze sono particolarmente apprezzate da coloro che cercano di arricchire il loro viaggio con attività che vanno oltre il semplice turismo.
5. Tecnologia e pianificazione dei viaggi: con l’aumento dell’uso di piattaforme digitali e social media per la ricerca di informazioni, i viaggiatori cinesi iniziano a pianificare i loro viaggi internazionali con largo anticipo. In media, la pianificazione inizia 50-60 giorni prima per un viaggio a corto raggio, e fino a 90-120 giorni per viaggi a lungo raggio. Questi viaggiatori sono molto meticolosi, utilizzando oltre 100 query di ricerca e leggendo centinaia di post per prepararsi al meglio.

Noi di Twissen osserviamo che per i marchi internazionali, comprendere queste tendenze e adattare le proprie strategie di marketing e offerte può rappresentare un’opportunità significativa per attrarre e soddisfare il segmento di mercato dei viaggiatori cinesi in espansione.

Francesco Redi

President and founder at Twissen. Manager in Local Development, Tourism Policies,  EU Funds. He cooperates with several European universities, public bodies, development agencies, DMOs and enterprises.