Questo cambiamento demografico comporta nuove esigenze anche nel settore turistico, che dovrà adattarsi a una domanda crescente da parte della terza età. Infatti, già nel 2013 il 47% (76 mln di persone) degli over 65 europei viaggiava, e si stima che nel 2030 i turisti over 60 saranno circa 140 milioni.  

In risposta a questo scenario, dal 1985 la Spagna ha avviato il Programa de Turismo del Imserso, un’iniziativa promossa dall’Istituto de Mayores y Servicios Sociales (Imserso), ente gestore della sicurezza sociale. 

Il programma, rivolto a pensionati e cittadini spagnoli over 55 – compresi i residenti all’estero e i migranti di ritorno – propone, previa presentazione della domanda e accettazione della stessa, viaggi organizzati a tariffe agevolate su tutto il territorio nazionale e, in alcune formule, anche all’estero. 

L’iniziativa mira a promuovere l’autonomia e il benessere psicofisico degli anziani, offrendo attività culturali e ricreative pensate per contrastare fenomeni sociali come la solitudine e l’isolamento nella terza età, rendendo il turismo più accessibile e inclusivo. 

I pacchetti disponibili includono trasporto, soggiorno, assistenza sanitaria di base e un’ampia gamma di proposte culturali e di svago, tutto a costi contenuti. 

Un risvolto favorevole degno di nota che viene favorito dal progetto è quello sui flussi in bassa stagione: ne è un esempio Ibiza, dove nel periodo tra ottobre 2022 e aprile 2023 l’arrivo di 24.500 turisti attraverso il programma Imserso ha generato un impatto economico di 15,4 milioni di euro, sostenendo 289 posti di lavoro diretti in sei hotel e ulteriori impieghi indiretti nei settori della ristorazione e dei servizi locali. 

Anche nell’ambito del turismo termale, l’Imserso ha stanziato 34 milioni di euro per finanziare 190.513 soggiorni in 84 strutture distribuite in tutta la Spagna. L’iniziativa favorisce l’invecchiamento attivo e vede un valore economico generato di oltre 114 milioni di euro. 

Noi di Twissen osserviamo che oltre ai benefici individuali per i partecipanti, il Programma Imserso rappresenta un potente volano per l’economia turistica spagnola, in particolare nella bassa stagione. Grazie a questa iniziativa, è possibile attenuare la forte stagionalità del turismo, garantendo occupazione e continuità di reddito per migliaia di lavoratori del settore alberghiero, della ristorazione, del trasporto, delle agenzie di viaggio e dei servizi ricreativi. 

Questa politica sociale diventa così anche una strategia economica, sostenendo il tessuto produttivo locale e contribuendo allo sviluppo equilibrato delle aree turistiche meno frequentate. 

Giorgia Sartorato

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Diversi fattori stanno alimentando questo slancio. Innanzitutto, l’accessibilità: dal 2021 è attivo il primo volo diretto tra Stati Uniti e Vietnam (San Francisco – Ho Chi Minh City), ed entro 2026 è previsto l’avvio dei primi voli presso il nuovo aeroporto internazionale di Long Thanh, destinato a servire Ho Chi Minh City e ad aumentare la capacità di accoglienza del Paese fino a 25 milioni di visitatori. 

A ciò si aggiunge che, nel 2023, sono entrate in vigore nuove politiche di visto elettronico che permettono soggiorni fino a 90 giorni, oltre all’esenzione dal visto per oltre una dozzina di Paesi chiave, tra cui l’Italia, la Francia e la Corea del Sud. 

A trainare il posizionamento del Vietnam come nuova meta premium in Asia è anche l’apertura di hotel di alta gamma, come il Regent Phu Quoc, il Capella Hanoi e il JW Marriott Saigon, seguiti da brand come Ritz-Carlton Reserve e Park Hyatt in fase di sviluppo. L’espansione della Guida Michelin nel 2024 ha dato ulteriore visibilità alla scena gastronomica locale, attraendo un pubblico sempre più sofisticato in cerca di nuove mete.  

Sempre Jing Daily riporta che, secondo Mike Nguyen, fondatore della agenzia di viaggi di lusso Ansova Travel, la domanda nel segmento luxury è trainata da Stati Uniti e India, quest’ultima in particolare nel settore del turismo matrimoniale con oltre mezzo milione di arrivi (+297% rispetto al 2019), ma anche da turisti cinesi facoltosi in cerca di alternative sicure alla Thailandia dopo casi di cronaca che hanno destato preoccupazione. 

Anche dalla politica arrivano segnali di cooperazione tra Cina e Vietnam, che riguardano in particolare il turismo studentesco: in un recente incontro il leader cinese Xi Jinping ed il vietnamita Tô Lâm hanno condiviso strategie di sviluppo per sfruttare i vantaggi derivanti dalla loro connessione via terra e mare. La Cina sta inoltre pianificando i “Red Study Tours” rivolti ai giovani vietnamiti per scoprire il patrimonio culturale condiviso dai due Paesi. 

Durante l’incontro è stato evidenziato che nel 2024 il Vietnam ha accolto 3,74 milioni di turisti cinesi, con un aumento del 114% rispetto all’anno precedente, mentre nel solo primo trimestre del 2025 sono stati registrati 1,58 milioni di arrivi, con un incremento annuo del 178%. Attualmente, tra i due Paesi operano quasi 400 voli andata e ritorno a settimana e circa 23 mila studenti vietnamiti stanno studiando in Cina. 

Noi di Twissen abbiamo osservato che il Vietnam si sta consolidando come una delle mete più promettenti per il turismo internazionale, con un aumento significativo degli arrivi. La combinazione di una crescente offerta di strutture di lusso, nuove politiche di visto favorevoli e un’infrastruttura aerea in espansione crea un ambiente ideale per attrarre turisti di fascia alta. Il Paese, inoltre, sta beneficiando della crescente cooperazione con la Cina, che contribuisce ad alimentare ulteriormente il flusso turistico. In questo scenario, il Vietnam ha un’opportunità unica di consolidarsi come una destinazione premium in Asia, pronta ad accogliere visitatori da tutto il mondo e a sfruttare al massimo il suo potenziale turistico. 

Martina Baldo

She graduated in Intercultural Development of Tourism Systems and she has a passion for foreign languages and cultures. Since 2016 she works as administration and tourism project manager at Twissen.

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Noi di Twissen registriamo un forte interesse da parte degli attori pubblici e privati, sebbene una ulteriore attività di informazione e sensibilizzazione debba essere fatta nei confronti degli stakeholder del turismo.
Una maggiore conoscenza del “turista accessibile”, la formazione specifica in questo ambito, il miglioramento dei servizi accessibili ed una corretta ed efficace divulgazione, sono alcune delle attività per poter cogliere le opportunità di questo segmento.

Francesco Redi

President and founder at Twissen. Manager in Local Development, Tourism Policies,  EU Funds. He cooperates with several European universities, public bodies, development agencies, DMOs and enterprises.

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